県内の商業施設で体験型アミューズメント場の開業が相次いでいる。自然と環境をテーマにした学びの提供や、拡張現実（ＡＲ）技術を用いるなど、各店は違いを打ち出す。子育て世代などの「コト消費」需要を掘り起こして来店を促し、商業施設全体への波及効果を狙う。

エディオンピースウイング広島（中区）そばで８月１日に開業する商業施設ヒロパの一画には、カーゾック（三重）が木育をテーマにした「ｋｉｏｎｄ（キオンド）ひろしま」を開く。０〜６歳が対象で、三重に次ぐ２店目。木製のジャングルジム＝写真①＝や滑り台、おもちゃを置くキッズプレイパークに加え、ライブラリーカフェ、木質生活雑貨の販売スペースも備える。箸づくりや伝統工芸が学べる体験イベントも計画。１号店の２０２３年来場者数は約１６万人で、それ以上の利用を見込んでいる。イオンモール広島府中（府中町）には２施設がオープン。イオングループのイオンファンタジー（千葉）は４月２６日、親子向けのプレイグラウンド「ちきゅうのにわ」を開業した。コンセプトは「地球の面白さや自然の大切さが学べる」。３階の約１３５０平方㍍に設けた「火山」、「氷山」、「森」など計８エリアには、投げ入れたボールが噴火するように飛び出す模型＝写真②＝や、海に浮かぶ巨大な氷をイメージしたふわふわ遊具などを配置。ＳＤＧｓに関するワークショップも催す。東京、沖縄に次ぐ３拠点目で、「同モールは国内で屈指の集客力がある。近年、体験を通じて子どもの成長を促したいと考える親が増えており、こうした需要をしっかりと取り込んでいく」（広報）。

同じフロアにはバンダイナムコアミューズメント（東京）が７月１０日にバラエティー番組のようなアクティビティを楽しめる「ＶＳ ＰＡＲＫ」を開く。足つぼマットの上でプレーする「足つぼＰＫ」や、回転する２本のバーを飛びながらかわす「ジャンプ×ジャンプ」＝写真③＝など計２６のアトラクションをそろえ、学生グループやファミリーなど幅広い層の利用を想定する。同モールはさらなる集客力向上へリニューアルを進めており、阿部憲一ゼネラルマネージャーは「広島や近県にはテーマパークが少ない。単なるショッピングの場ではない付加価値を提供することで、顧客満足度を高めたい」とする。このほか、デジタルテーマパーク「リトルプラネット」運営のリトプラ（同）が２３年１１月に西区のレクトに出店。だるま落としや塗り絵といった昔ながらの遊びにＡＲ技術を融合させた８種の遊具を備え、週末は親子連れでにぎわうという。ゆめタウン廿日市には、バンダイナムコアミューズメント子会社のプレジャーキャスト（同）が人気アニメ・クレヨンしんちゃんをテーマにした遊戯場を２２年１２月に開いた。

担当記者：道本