三島食品 / 末貞 操 社長

SNSでの拡散が話題を呼び、販売を押し上げました。

　「ゆかり」「かおり」「あかり」のふりかけ３商品が、思いがけなく３姉妹に擬人化されてネット上で拡散。SNSの活用に気付かされた。２０２１年発売の広島菜を使った混ぜごはんの素「ひろし」シリーズで男子も加わり、現在９人（商品）をラインアップ。消費者サイドの話題が先行して小売店の販促につながった。こうした積み重ねが相乗効果を生んで家庭用が伸び、今期は業務用と半々の売上比になる見通しだ。

「メイン食材販売支援プログラム」が成果を上げています。

　ゆかりを調味料とすることで生鮮三品の購買意欲を引き出す作戦だ。１０年以上前から取引先の商品販売を促す目的で〝脇役戦略〟を醸成し、昨年から本格化した。単に、複数の商品カテゴリを組み合わせるクロスMDとは一線を画す。ゆかり１㌘入りサンプルを付けて店頭販売してもらったところ、野菜が高騰する中で消費を喚起。キュウリなど３〜１０倍の売れ行きを示した。一連の販促物も無償提供し売り場を活性化する。

　現在、流通大手など２０社以上に導入が進み、引き合いも増えている。昨年はイズミやフレスタ、ハローデイ（北九州市）、遠鉄ストア（浜松市）など流通小売り１０社の協力を得て２００件以上の売り場で展開。データ取りしたところ最大で青果２・５倍、精肉３・２倍、鮮魚３・５倍、デリカ３・３倍の売り上げをたたき出した。取引先の業績アップにつながり大成功。裏付けのあるデータとしてタペストリーなどに仕立て活用し、日常作戦と称してBtoBの商談で活用していきたい。

商品の見せ方もユニーク。カッパ大作戦について教えてください。

　例えば、展示会でコーポレートカラーのブルーを全面に打ち出して商品紹介していたことがあった。ゆかりを訴求するなら、やはり紫色にすべきではと指摘した。
　これまでも、ゆかりをPRする人形を売り場に置くなど営業拠点ごとに販促を競い合ってきたが、特に、ゆかりと相性のよい、カッパの大好きなキュウリに着目。カッパ人形を各拠点で制作し、展示会で活用し始めた。メイン食材の販売支援を強力に推進する切り札になってもらう。
　販促は、興味を持ってもらえる工夫次第。私が脚本を書き、昨年６月の土日に計４回、都内の量販店で、ゆかりの汎用性をPRする〝広島菜一族〟を社員３人で舞台公演した。舞台を囲む売り場にはふりかけシリーズを１７００フェース陳列。立ち見も出た。店長もレジに張り付く活況を呈し、店舗売り上げを押し上げた。取引先の意欲と息の合ったタッグを組んでこそ成果も出る。演劇はマジックや歌謡ショーも交え、老健施設で展開する計画も温めている。

生産体制の整備について。

　２月から関東工場は２交代体制をスタート。広島は既に先行。１０年前に比べ生産量は４割アップしている。
　何事も徹底的にやることが大事。面白がって仕事に取り組む。俺も私もやってみたいと思わせる企業風土づくりが私の役目だと考えている。