昨年のコロナ５類移行やＧ７広島サミットを受け、市中心部で夜間に楽しめる観光資源として〝夜神楽〟定期公演がインバウンドの集客に成果を挙げている。２０２３年度の外国人来場者数は１９１６人（前年度は入国規制で７２人）となり、コロナ禍前の１９年度の１８７０人を上回った。２５年には大阪・関西万博でさらに増加が予想され、認知度向上へ手を打つ。

同公演は県民文化センター（中区大手町）が運営。年度途中から口上の英語字幕をモニターに映し、司会も英語を話すなど受け入れ態勢を整えた。これによって観光ボランティアガイドが見どころとして薦めやすくなったほか、市内のゲストハウスなどの告知協力を得られたことが集客に寄与したようだ。また公演当日は広島駅総合案内所、縮景園などで旅行者に直接案内した。コロナ禍で中止していた、閉幕後の神楽団との記念撮影会を再開。ＳＮＳの情報発信を強めたほか、来場者による拡散効果もあり、トリップアドバイザーの市内劇場ランキングは６位から１位に上昇している。欧米客の多い県内インバウンドの動向を反映し、全体のうち欧米からが８割だった。一方、アジアや中南米、中東、アフリカなどからの訪日客も足を運び、計５９カ国に及ぶ。上田浩史館長は「日本特有の文化を感じてもらえる。平和公園や宮島に次ぐ観光資源にしたい」と話す。日本人を含む来場者数は前年度比５０％増の７２９２人。初めて修学旅行生５０人が訪れており、該当校に毎年呼び掛けることで定着を狙う。２４年度は４月３日〜１２月２５日の毎週水曜午後７時から、計３９公演を予定する。来場者数は外国人２１００人、全体で８０００〜９０００人を目指す。これまでガイドブック内の表記は日本語と英語で８対２だったが、半々にする。ガイド協会や観光協会など２４０カ所へのＤＭ送付に加え、１０年ぶりに販促ＤＶＤを刷新し全国の旅行会社に配る。旅行プランに組み込んでもらいたい考えだ。日本人のリピーター向けに年間パスポートを初めて売り出す。